| 一．起步晚，發(fā)展很快 中國禮品的發(fā)展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。根據(jù)禮品的性質和用途可分為：國務(政務)禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節(jié)慶用品等六大門類，其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別?？梢詳嘌?，隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富，禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科學。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國禮品全行業(yè)年均增長速度為12%以上，高于全國三個百分點；2006年產值約1800億-2000億人民幣左右。有80%以上禮品生產企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發(fā)達地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。目前，全國生產企業(yè)總數(shù)已超過1萬家，大多數(shù)是民營企業(yè)，并且具有很強的經濟活力。企業(yè)規(guī)模在不斷擴大，出現(xiàn)一批大型禮品生產企業(yè)，一些企業(yè)年產值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大，國外禮品的主要消費國的禮品有70—80%來自中國。中國的產品已經成為禮品市場的主流。 在禮品的產品中，許多品種的產品中國制造的份額已經躍居首位，比如流行飾品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。 二．市場大 機不可失： 國內外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8% ; 在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右； 每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。 德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網上禮品購物； 另外全球寵物用品年銷售額約有150億美元，其中三分之二市場在北美、西歐，而中歐、東歐、巴西屬新興市場?！ ?中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻低、勞動密集、工藝相對簡單． 近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。 三．求發(fā)展 重在引導應清醒的看到，中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時，也面臨許多問題和困難，主要反映在，東西部發(fā)展不平衡，多數(shù)地區(qū)的生產規(guī)模及生產手段處于“弱、小、散” 的狀況；產品開發(fā)力量薄弱，設計趨同，缺乏個性化和豐富文化內涵，比如大家都看到的羊年羊風，牛年牛風，缺乏市場的魅力，生命周期很短；知識產權意識淡薄，制約了國內市場的發(fā)展，由此，致使很多企業(yè)家十分擔憂。明明設計出很好的產品，但不敢投放國內市場(包括展覽展示)；急待加強行業(yè)管理和引導，建立自律性行業(yè)管理機制． |
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禮品行業(yè)現(xiàn)狀基本分析
時間:2017-04-12 10:57點擊: 次
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